Dans le cadre de leur direction artistique, les 5.5 s’engagent dans la lutte anti-contrefaçon pour soutenir le design original que l’on trouve sur les Puces Du Design.Un engagement à leur image, donnant naissance à une collection intitulée « Copies Originales » qui s’annonce déjà polémique tant ce sujet brûlant agite la profession

Exposition Copies Originales by 5.5 – Avril 2017

« Copies Originales » by 5.5

Pour la 36e édition des Puces du Design les 5.5 mettent « sous scellé » les contrefaçons des icônes du design dans une exposition qui veut soulever le débat.

Jean-Sébastien Blanc, co-fondateur et Directeur de Création du studio 5.5 nous raconte la genèse de ce projet :

L’engouement pour les pièces de design n’a jamais été aussi important. Cependant les meubles de grands designers sont aujourd’hui victimes de leur succès. Les contrefaçons de Eames, Saarinen, Prouvé, Le Corbusier… fleurissent sur le marché et ce phénomène, jusqu’alors anecdotique, ne cesse de se développer.

Potrait 5.5 DESIGN STUDIO sur l'exposition Copies Originales by 5.5 sur Les Puces du Design - novembre 2018 © Jeanne Buisson

Les marques qui détiennent les droits de commercialisation s’organisent et entamentdes procédures à travers le monde pour enrayer le problème à la source mais les démarches sont longues et ne sont malheureusement pas toujours gagnantes.
Quand les douanes réussissent à mettrela main sur des marchandises frauduleuses,la destruction du stock est systématiquement programmée pour éviter la mise sur le marché. En attendant les copies pullulent et les acheteurs n’arrivent plus à reconnaître le vrai du faux.

De nombreux amateurs de design qui cherchent avant tout à faire une bonne affaire, se disent la plupart du temps victimes des revendeurs, tant les receleurs sont habilesà brouiller les pistes en associant l’image des designers à leur communication. De plus les marques qui éditent les originaux sont souvent moins reconnues du grand public que les meubles qu’ils distribuent. Les consommateurs se retrouvent avec des meubles de mauvaise qualité qui ne respectent pas les normesde sécurité et encore moins les droitsde propriété intellectuelle qui assurentla rémunération des designers et desayants droits.

chaise fourmi 5-5

Chaise fourmi - Jacobsen - Copie Originale by 5.5 - Édition actuelle 2017 : Fritz Hansen

La réalité c’est que les copies de ces icônes sont en train de devenir les nouveaux standards auprès du grand public alors que l’achat d’une contrefaçon est, en France,un délit lourdement sanctionné par la loi. Au-delà des actions juridiques menées parles marques, nous souhaitons en tant quedesigners participer à cette lutte anti-contrefaçon auprès du grand public.

Qu’en est-il du projet en lui-même ?

Le projet manifeste « Copies Originales » est avant tout une campagne de sensibilisation.L’idée première réside dans le souhait d’identifier les copies présentes sur le marché pour les révéler aux yeux du grand publicet éviter qu’elles ne diffusent une mauvaise image de la marque et des designers.Nous avons imaginé un ruban adhésif sur lequel apparaît très clairement la législation relative à la contrefaçon. Ce ruban « Copie Originale design by 5.5» mis en vente sur Les Puces du Design permettra de dénoncer une copie et d’en signaler le caractère frauduleux.

Chaise LCW - eames - copie originale by 5-5

Contrefaçon de la chaise LCW de Eames enrubannée par le studio 5.5 dans le cadre de leur exposition pour Les Puces du Design Copies Originales by 5.5

En adhérant à la démarche et en décidantd’enrubanner son meuble de cette trace rouge,le détenteur d'une copie s'engage également dans cette lutte auprès de son entourage. L’objet ainsi identifié devient le supportd’un manifeste au lieu d’en faire la promotion. Cette réponse est également une alternativeà la destruction. Action efficace et fortementsymbolique mais qui représente malheureusement un réel gaspillage quandon regarde le problème sous un angle purement écologique. L’utilisation du ruban adhésif permet de conserver la fonctionde l’objet tout en faisant disparaîtrela médiocrité des finitions et de la qualitédu produit.

Collection Copies Originales by 5.5 pour Les Puces du Design 2017

Contrefaçons de chaises enrubannées par le studio 5.5 dans le cadre de leur exposition pour Les Puces du Design Copies Originales by 5.5

Nous offrons ainsi la possibilitéà un consommateur berné de donner un nouveau statut à son patrimoine mobilier.La revente d’une contrefaçon étant lourdement sanctionnée par la loi, ces pièces n’ont par conséquent aucune valeur marchande.Ce projet soulève alors la question de la création d’un caractère original à partir d’une contrefaçon. La pièce, passée entre les mainsd’un designer et issue d’une démarche créative,retrouve-t-elle un caractère original et parconséquent de la valeur ? Le débat est ouvert.

Sur le salon

Une table ronde « la contrefaçon, l’illusiondu design » invitant des professionnels sur le sujet sera organisée au sein de l’événementen partenariat avec le Musée de la Contrefaçonde l’Unifab, association de défenseet de promotion des droits de la propriétéintellectuelle, le vendredi 19 mai de 15h30 à 17h.Le débat se prolongera autour d'un cocktail.